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關于加強我市五金刀剪產品品牌建設的建議--陳瑞英

作者: 發布時間:2019-05-06 10:06瀏覽次數:22

五金刀剪產業是我市的優勢傳統產業, 2017年,我市五金刀剪產業工業總產值555.54億元,占全市工業總產值28.1%,產量約占全國的70%,出口量占全國的85%,是全國最大的刀剪生產和出口基地。但是,我市五金刀剪產業存在大而不強,自主高端品牌產品少,缺乏強有力的大品牌支撐等問題。隨著生活質量水平的不斷提升,人們對品牌的追求越來越高。在國家實施供給側改革的大背景下,如何加強我市五金刀剪產品品牌建設,培育五金刀剪優勢品牌,滿足人們對品牌的消費需求, 推動供給側結構性改革、實現高質量發展,顯得尤為重要。

一、我市五金刀剪產品品牌建設的優勢

(一)地區品牌優勢明顯。陽江市先后被國家的權威機構授予“中國刀剪之都”、 “中國五金制品(刀剪工具)出口基地”、 “中國刀剪產業基地等稱號;獲得了一系列的“中心”稱號,如中國菜刀中心、剪刀中心、小刀中心、美容化妝工具中心、腳輪中心、腳手架中心、刀剪機械制造中心、中國陶瓷刀中心和中國手推運載工具中心等。這一系列的稱號,顯現出我市五金刀剪品牌建設具有一定的基礎和優勢。

(二)產業聚集程度較高。我市是我國五金刀剪制品行業集中度最高的地區,五金刀剪產量約占全國的70%,出口量占全國的85%,五金刀剪產業在集群產值規模、企業數量、產品種類等方面均處于全國領先地位。這種產業集中的優勢,有利于打造區域品牌,整體提高我市五金刀剪產品的知名度。

(二)擁有一批龍頭企業。改革開放以來,經過數十年的發展,我市集聚了十八子、金輝、永光、美瓏美利等一批品牌知名度高、生產能力較強、創新優勢突出的刀剪優質企業,在全國乃至全球五金刀剪行業領域都具有重要地位和影響。這些龍頭企業,帶動了陽江整個五金刀剪產業的發展,為全市五金刀剪行業高質量發展及經濟增長提供有力支撐,提高陽江五金刀剪企業在國內外市場的話語權。 

(三)產業歷史文化深厚。陽江市刀剪產業擁有1400多年的悠久歷史,中國(陽江)國際刀剪博覽會被列入廣東建設文化大省規劃中重點培育和發展的11個全國和世界性品牌,刀剪文化也被列入陽江市“十大文化產業品牌”之首。我們要依托五金刀剪文化資源,通過挖掘開發、策劃包裝、宣傳推介等手段打造我市五金刀剪特色文化品牌,助力全市五金刀剪產品品牌建設。

二、目前我市五金刀剪品牌建設存在的主要問題

(一)企業對品牌建設認識不到位。部分企業缺乏正確的品牌戰略理念,不重視品牌建設、品牌缺乏維護、品牌資源閑置等現象時有發生。如一些五金刀剪企業獲得廣東省名牌產品(工業類)稱號后,不注重品牌維護,導致后期復審落選;部分企業擁有具有一定影響力的品牌,但由于不善于品牌經營,逐漸被群眾遺忘、被市場所遺忘。部分企業缺乏標準化、品牌化、產業化、規?;痊F代產業發展觀念,忽視品牌經營,既缺乏品牌建設必要的投入力度,又缺乏應有的宣傳打造,致使品牌知名度和認知度低,無法發揮品牌附加值及增值效應。   

(二)品牌宣傳展示營銷力度不夠。企業自主宣傳不夠,即使有部分廣告宣傳,也缺乏整套的廣告策略和品牌戰略。政府主導的宣傳工作薄弱,缺乏系統性、長期性的五金刀剪產業宣傳措施。 
  (三)政策扶持力度還有待加強。缺乏專一的五金刀剪品牌發展政策和文件。政策扶持資金少,如我市對獲得廣東省名牌產品稱號(工業類)的產品每個一次性獎勵5萬元,而茂名、云浮等兄弟市的獎勵額度分別為一次性獎勵30萬、10萬元。 

三、進一步加強五金刀剪產品品牌建設的建議

    (一)設立品牌建設專項資金。每年財政應安排一定的專項資金作為五金刀剪品牌宣傳資金,用于政府、職能部門宣傳五金刀剪產業或者以補貼、獎勵的方式扶持五金刀剪企業進行宣傳。對利用市級以上電視臺、報紙、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業,按一定的投入額比例進行補助。對參加省級以上展銷會的五金刀剪企業,給予一定的攤位費補助等。對獲得中國質量獎、廣東省政府質量獎、陽江市政府質量獎、廣東省名牌產品的五金刀剪企業分別給予一定的獎勵。

二)引導企業創建品牌。政府及相關職能部門要通過開辦培訓班、講座等形式,提高企業經營者的品牌意識;要幫扶企業對自身品牌進行科學定位,確定合適的品牌戰略,培育塑造特色品牌文化。企業要充分發揮創建品牌的主體作用,加強品牌公關與宣傳,強化品牌質量和品牌創新,積極實施和推進本企業的品牌戰略,塑造知名品牌,增強市場競爭力,促進企業發展壯大。 

(三)政府加強宣傳引導。一是設立統一宣傳標識。在高速、高鐵等出入口,設立宣傳牌,展示我市五金刀剪品牌。按照統一安排、統一設計、統一建造的原則,設立展示牌或雕塑作為陽江五金刀剪品牌形象宣傳。二是注重市內主流媒體宣傳。可由宣傳部門牽頭,在市廣播電視臺和陽江日報等我市主要媒體發布一定數量的五金刀剪品牌建設公益廣告,開辟“五金刀剪品牌介紹”、“陽江品牌”或“五金刀剪品牌故事”等欄目,加大對五金刀剪龍頭企業、名牌產品的宣傳力度。三是繼續辦好各類博覽會、推介會。繼續辦好中國(陽江)國際五金刀剪博覽會,宣傳、展示、推介我市五金刀剪產品。四是善于利用微信宣傳。要適應形勢發展的需要和回應群眾關注點,建設陽江五金刀剪品牌微信公眾號,及時發布陽江五金刀剪品牌建設情況。


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